In Zusammenarbeit mit einem ostwestfälischen Schrank- und Schlafzimmerhersteller entstand dieses Portrait des Möbeldesigners Jochen Flacke. Der Hut ist seitdem sein Markenzeichen. Das Foto war als einer Serie das Aushängeschild der Kampagne „Anziehend individuell“. WAW hat dem Designer und damaligen Entwicklungsleiter die Fotostory quasi auf den Leib geschrieben und die Fotoproduktion eng begleitet. Die Fotos wurden in allen Print- und Onlinemedien sowie auf Messen und am POS eingesetzt. Jochen Flacke nutzt sein Foto mit Hut noch heute gerne als „Bewerbungsfoto“.